引言
涠洲岛是广西壮族自治区北海市管辖的火山岛,以其独特的自然风光和丰富的海洋资源著称。本文将以涠洲岛旅游发展为案例,分析其旅游发展战略,提出下一步发展的建议。
涠洲岛旅游发展概况
涠洲岛旅游业起步于20世纪80年代,经过多年的发展,已成为北海市重要的旅游目的地。岛上拥有金海滩、贝壳沙滩、鳄鱼山等众多自然景点,以及石螺口古渔村、天主教堂等历史文化遗迹。近年来,涠洲岛的旅游业发展迅速,游客数量逐年增加。
涠洲岛旅游发展战略分析
1. 优势资源与特色旅游定位
涠洲岛拥有丰富的旅游资源,包括火山地貌、海洋风光、人文历史等。岛上开发出了潜水、浮潜、海钓、观光等多种旅游产品,满足不同游客的需求。涠洲岛的旅游定位为“中国最美海岛”,突出其自然风光和海洋特色。
2. 可持续发展与生态保护
涠洲岛的旅游发展坚持可持续发展的原则,注重生态保护。岛上实施了严格的环保措施,控制游客数量,保护海洋环境。同时,涠洲岛发展绿色旅游,推广清洁能源,减少对环境的影响。
3. 政府支持与产业联动
政府在涠洲岛旅游发展中发挥了积极作用,投入资金建设基础设施,完善旅游配套。政府还引导企业参与旅游业发展,促进产业联动。涠洲岛的旅游业已经形成了一条完整的产业链,包括住宿、餐饮、交通、娱乐等多个环节。
下一步发展建议
1. 提升服务质量和游客体验
涠洲岛的旅游发展需要进一步提升服务质量和游客体验。要加强旅游管理,规范旅游市场秩序;提高旅游从业人员素质,提供优质服务;建设完善的旅游配套设施,满足游客需求。
2. 创新旅游产品和延长产业链
涠洲岛要创新旅游产品,满足游客日益多样化的需求。可以发展海洋运动、文化体验、生态旅游等特色旅游项目。同时,延长旅游产业链,带动民宿、餐饮、手工艺等相关产业发展。
3. 加强营销推广和品牌建设
涠洲岛需要加强营销推广和品牌建设,扩大知名度和影响力。要利用互联网、社交媒体等多种渠道宣传涠洲岛的旅游资源和特色。同时,打造涠洲岛的旅游品牌,提升其辨识度和美誉度。
结语
涠洲岛旅游发展有着良好的基础,在政府的支持和产业联动下,涠洲岛的旅游业取得了长足的发展。下一步,涠洲岛要进一步提升服务质量和游客体验,创新旅游产品和延长产业链,加强营销推广和品牌建设,从而促进涠洲岛旅游业的可持续发展。
2020年12月5A级景区品牌100强榜单发布
本月寒潮来袭,全国各地开始“速冻模式”,北上滑雪和南下避寒成为人们冬季旅游的两大主题。 12月25日,21家旅游景区经文化和旅游部综合评定与公示,正式被确定为国家5A级旅游景区。 至此,国家5A级旅游景区共计302家。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”。 本月西南、华南升温明显,河北四川区域景区表现强劲;超四成景区排名上升,海滨型景区成游客跨年重要选择;MBI指数近六成上涨,贵州湖北景区品牌影响力凸显。 苏州园林、滕王阁旅游区、故宫博物院和湖州南浔古镇景区在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
西南、华南升温明显,河北四川区域景区表现强劲
十二月,区域旅游市场表现不均衡,东北、华北、西北关注度持续,华东、华中下降明显,华南、西南升温显著。 从不同省份来看,本月河北、四川省内高星级景区势头强劲,上榜景区分别环比增长50%和33.33%。
避寒游为西南、华南地区旅游业恢复增长带来新动力,当地旅游景区通过紧抓机遇、举办特色鲜明、参与性强、内容丰富的文旅活动,推动景区品牌知名度提升,有效促进食住行游购娱消费。 从具体省份来看,四川甘孜海螺沟、乐山大佛、九寨沟、阆中古城等旅游景区表现活跃,结合温泉旅游、雪山冰川游、古镇古迹游等多元创新活动,吸引各地游客持续关注;同时,新晋5A级景区金山岭长城本月表现亮眼,成功入围百强榜单,大大提升了河北省内头部景区的整体品牌影响力。 迈点研究院认为,丰富旅游产品供给,紧跟游客消费热点,延伸产业链、创造新价值,有利于形成更多新的文旅经济增长点和增长极;以互动提升感染力,以多元线路增强区域景区吸引力,创意玩法赋能趣味活动,可有效助力景区品牌价值提升。
超四成景区排名上升,海滨型景区成游客跨年重要选择
百强榜单中,超四成景区排名上升,53家景区排名下降,持平景区数量5家。 在上升景区中,西南地区增幅最为显著,环比上涨25%。 从百强景区类型来看,12月人文景观类景区占主导,细分类型中,历史遗址型景区表现较优,环比上升11.11%;其他景区类型中,海滨型景区表现突出,环比增长100%。
当前,海岛旅游目的地成为年轻游客的跨年重要选择。 本月湄洲岛妈祖文化旅游区被评为国家5A级景区,高星级景区的晋升及跨年祈福盛典的加持,吸引海峡两岸众多游客的参与;海滨型景区代表三亚蜈支洲岛跨界举办户外电音节,用最年轻、最酷炫和最有活力的方式打造仪式感爆棚的海岛跨年狂欢趴,吸引大量潮流新青年前来观演。 此外,滕王阁旅游区、丽江古城等历史遗址型景区也备受游客推崇。 迈点研究院认为,根植于本土文化的特色民俗活动体验有利于彰显景区品牌,激活当地市场,带动旅游消费;联动特殊节庆、以内容为主要抓手的新旅游营销方式对品牌影响力提升起到重要推动作用。
MBI指数近六成上涨,贵州湖北景区品牌影响力凸显
经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数近六成上涨,相较于其他省份,贵州、湖北和云南增幅明显,区域景区品牌影响力凸显
当前,各地加快布局夜经济,各级景区活力涌现。 贵州5A景区花溪青岩古镇以大明王朝历史背景为底,将目光聚焦在夜间经济消费形式打造,通过构建大明时光隧道等网红场景,进一步激活青岩古镇夜间经济,助推文旅消费;黄果树瀑布独辟蹊径,借助山水灯光秀将人文与自然巧妙融合,升级景区高品质体验;武汉黄鹤楼公园《夜上黄鹤楼》古风夜游季首场“汉服游园会”正式开启,盛唐服饰与璀璨光影相映成趣,再现大唐华美盛世,历史人文与光影演艺的时空碰撞吸引众多汉服爱好者前来打卡体验。 迈点研究院认为,立足历史文化资源,打造有传承、有文化、有内涵的夜经济,不仅可挖掘和深化深厚的城市底蕴,也可吸引市民和游客,增强区域整体的凝聚力和口碑度。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。 迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——苏州园林
在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月苏州园林表现较为突出。 经迈点研究院数据监测,12月该景区搜索指数高达75.67,增幅最大,这表明旅游市场中关注苏州园林景区的潜在客群在不断增加。
苏州园林是苏州市境内中国古典园林的总称,以拙政园、留园为代表的苏州古典园林被誉为“咫尺之内再造乾坤”,是中华园林文化的翘楚和骄傲。 据网络指数显示,本月苏州园林整日日均值为2638,整体环比上涨31%。 用户画像方面,江苏是其主要潜在客源地,广东、浙江及上海是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁,总占比超六成;在性别分布上,女性比例高达66.99%,整体占比远高于男性。 本月苏州打造当地专属的潮流文化市集,持续推出“冬天苏州旅游季”系列活动,为区域景区带来潜在流量。
实际客群突出案例——江西省南昌市滕王阁旅游区
在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月表现突出的是滕王阁旅游区。 经迈点研究院数据监测,12月该景区点评指数增至177.94,环比增长17.37%,增幅最大。
滕王阁始建于唐,整体建筑采取“明三暗七”格局,与湖北武汉黄鹤楼、湖南岳阳楼并称为“江南三大名楼”。 经迈点研究院监测,本月滕王阁点评指数增幅明显,数据显示,该景区在驴妈妈、同程等主流OTA平台累计评论条,加权好评率达90%。 从OTA平台点评来看,游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论,评论内容以建筑风格、碑刻艺术、诗词追忆为主。 本月大型沉浸式实景演出《寻梦滕王阁》预演精彩纷呈,借助全息影像、灯光艺术等演艺手段,为实际客群的引入起到助推作用。
媒体关注突出案例——故宫博物院
就12月媒体指数表现而言,故宫博物院表现较优,指数增至243.59,位列单一维度首位。
故宫博物院始建于明,是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。 经迈点研究院监测,本月故宫博物院关注度最高,网络、腾讯、人民网等新闻媒体共计发表文章400余篇。 2020年恰逢紫禁城建成六百年,12月28日,故宫博物院与清华大学联合举办的“人文清华故宫行”特别直播带领近260万人沿着故宫中轴线一起解读中国,相关报道引发关注,推动媒体指数上涨。
运营突出案例——湖州市南浔古镇景区
运营指数显示,本月表现最为突出的是南浔古镇,其指数增至70.6,环比增长270.99%,指数增幅最大。
南浔古镇地处江浙两省交界处,人文资源充足、中西建筑合璧,素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。 据迈点研究院数据监测,本月该景区官方微博粉丝增至,微博累计发布数3165条;通过关键词搜索,在网络微信公众号中,关于景区的相关文章采集数高达篇,公众曝光度较高;网络手机助手、应用宝、360手机助手等渠道APP下载量整体走俏。 据悉,为推动古镇全新品牌形象,南浔古镇重磅打造首个“文旅+综艺”节目,借助新传播平台,吸引了大量年轻群体关注。
四、新晋Top 100景区
同上月相比,12月共有12家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区4家,华中、西南地区各3家,华北和华南地区均上榜1家;5家新晋5A级景区表现突出,分别为河北承德金山岭长城、开平碉楼文化旅游区、湄洲岛妈祖文化旅游区、腾龙洞旅游景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。
五、榜单数据说明
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。 这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。
注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间:2020年12月1日 – 12月31日
3. 监测范围:国内5A级景区
附:21家新晋国家5A级旅游景区名录
(1)河北省承德市金山岭长城景区
(2)山西省临汾市云丘山景区
(3)江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区
(4)浙江省温州市刘伯温故里景区
(5)安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区
(6)福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区
(7)江西省九江市庐山西海景区
(8)山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区
(9)湖北省恩施州腾龙洞景区
(10)湖南省常德市桃花源旅游区
(11)广东省江门市开平碉楼文化旅游区
(12)广西壮族自治区北海市涠洲岛南湾鳄鱼山景区
(13)重庆市黔江区濯水景区
(14)四川省巴中市光雾山旅游景区
(15)四川省甘孜州稻城亚丁旅游景区
(16)贵州省遵义市赤水丹霞旅游区
(17)云南省文山州普者黑旅游景区
(18)陕西省西安市大明宫旅游景区
(19)甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区
(20)青海省海北州阿咪东索景区
(21)新疆维吾尔自治区克拉玛依市世界魔鬼城景区
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冬季滨海旅游开发冬季滨海旅游开发
1.冬季海滨旅游发展情况
广西南宁。南宁是广西省的省会城市。南宁四季常青,全城绿。它被称为半城绿树半塔。所以它是一个避暑的好地方。南宁也有很多旅游景点。明山是一座含氧量极高的山,有原始丛林和多种可供度假游玩的珍稀生物。武义,位于浙江省中部,也是一个避暑胜地。武义的花田镇,花花绿绿,茶园井然有序,风景非常美。2.海滨旅游的特点
海边小镇的公园,有着优美的曲线滨水,设计现代,圆形有机造型,线条简洁,令人赏心悦目。一般海边都有浮船坞,给游客漂浮在水面上的感觉。尤其是夏天的午后,公园成了附近居民晒太阳、游泳的绿洲。花园为慢跑者提供了一些非正式的座位区和太阳能热水淋浴。海滨公园除了一种植物外,充满了异国情调,成为一种园林形式。树木是成组种植的,包括各种树种。这些都是开放空间,有不同的功能和活动。大量的混凝土拱顶附在坚硬的岩石上,这样就可以在水上建造板桩挂在水面上。3.介绍我国8处著名海滨度假地
青岛(山东)青岛也是一个非常受欢迎的沿海城市,每年都有很多人来这里旅游。青岛碧海蓝天,有着海滨城市的清新。它的红瓦绿树,欧式建筑,让整个城市感染了一股文艺风。夜晚,炎热的青岛,是路边摊、烧烤、海鲜、扎啤的天下。喝一口青岛生啤酒,爽到怀疑人生。海风慢慢吹过你的脸颊,很惬意。秦皇岛(河北)美丽的海滨小城秦皇岛也很受欢迎,旅游资源丰富。著名景点有:鸽子窝公园、北戴河、山海关等。这里既有美丽的自然风光,也有历史文化遗迹。吹在你脸上的海风是海的味道,而天下第一关让人陷入历史的长河。珠海(广东)这是白鸟城,毗邻澳门。珠海繁华,文艺并存,情侣上可以享受惬意的海风路,在沙滩上漫步,喝着啤酒,在醉酒吧街谈论人生。还有董敖岛,夜晚诱人的海鲜大排档,渔民的乐趣。在珠海,面朝大海,听涛声。宁波(浙江)宁波不是一个受欢迎的旅游城市,但如果你真的呆在这个城市,你也可以发现它的魅力。白天可以去天一阁,看看亚洲最古老的图书馆,尝尝海鲜馆。晚上可以去老外滩看夜景,吹个微风,喝个小酒,就能感受到当时的情况了。4.世界级滨海休闲度假旅游目的地分布地区
三个地方是桂林国际旅游度假区、北部湾国际滨海度假区和巴马国际长寿养生度假区。两条皮带中越边境风情旅游带和西江生态旅游带。一个中心是南宁区域性国际旅游中心城市。加快桂林转型升级美国国际旅游胜地。以世界一流为发展目标,重点在生态环境保护、现代产业体系、城乡基础设施、体制机制创新、旅游开放合作等方面采取综合措施。加快提升桂林国际旅游度假区。抓好重大项目建设,推动文化旅游与相关产业深度融合发展,不断催生高端文化旅游新业态。加快建设国家可持续发展议程创新示范区、国家旅游创新发展先行区、国家生态文明建设示范区和国家健康旅游示范基地。充分发挥桂林的龙头作用加快建设世界级旅游目的地。加快北部湾国际滨海度假区转型升级。大力发展滨海度假旅游、海上丝绸之路文化旅游和海洋休闲运动,建设一批高品位的滨海休闲设施和度假酒店。积极发展游船、水上运动等旅游新业态。重点开发建设北海银滩、涠洲岛、钦州三娘湾、毛伟海、防城港江山半岛、滩等休闲度假景区。开辟海上精品邮轮线路,建设具有国际水平的亚热带滨海度假区和海上运动休闲度假区。加快巴马国际长寿养生度假区转型升级。以巴马、东兰、凤山为核心区域,深入挖掘长寿文化、健康文化、民族文化,培育特色鲜明的健康旅游产业功能区,做大做强健康旅游产业规模。开发丰富业态的长寿产品,定期举办中国-东盟传统医药健康旅游国际论坛(巴马论坛),打造具有国际知名度和影响力的长寿健康国际旅游目的地。打造中越边境风情旅游带。完善边境地区旅游交通体系,加强边境口岸景区建设。深化边贸旅游与民族文化融合发展,建设边贸旅游产业园,培育带动力强、受益面广的边境旅游产业链。加快边境地区国家级风景名胜区建设,打造边境地区民族风情旅游线路。积极探索中越边境口岸通关便利化新举措,完善跨境旅游管理服务体系,提升跨境旅游国际合作水平。建设西江生态旅游带。以珠江-西江经济带国家发展战略为契机,依托西江干流沿线城市的自然景观、岭南文化、民俗风情等特色资源,做大做强西江生态旅游产业集群,打造连接粤港澳大湾区的生态旅游带。充分发挥西江流域几个精英旅游板块的独特优势和气候条件,挖掘主题多样、特色鲜明的西江文化旅游品牌价值,建设绿色生态旅游走廊,努力成为多元化、国际化、全天候的黄金旅游带和中国美国水运旅游发展。把南宁建成区域性国际旅游中心城市。全面实施强都战略,依托中国-东盟博览会品牌,做强南宁面向东盟的美国国际旅游集散功能。引进建设一批大型都市文化旅游商业综合体,大力发展商务会展、文化娱乐、都市休闲等业态,做大做强都市夜经济,建设成为以亚热带壮乡风情、会展商务、都市旅游为主要功能的区域性国际旅游中心城市,连接大湾区的北部湾核心城市,中国-东盟文化旅游合作交流中心城市,中国健康美丽中国领先城市。5.海滨生态旅游
秦皇岛,河北省辖市,中国首批沿海开放城市之一,北方重要的对外贸易港口。位于河北省东北部,南濒渤海,北依燕山山脉,东临葫芦岛,西接唐山,北靠承德,地处环渤海经济圈的中心,东北和华北经济区的结合部,有世界中国最大的能源出口港,秦皇岛港,。秦皇岛,以秦始皇命名的神仙居所,曾联合举办过1990年北京亚运会和2008年北京奥运会,是中国唯一一个联合举办奥运会和亚运会的城市。秦皇岛也是全国第二批低碳试点城市;首批国家智慧试点城市;2012年中国魅力城市200强之一;十大最佳休闲城市之一;中国首批无障碍设施建设示范城市;中国最幸福城市20强,位居地方城市之首。有一只小猪这样,即使在炎热的夏天,海洋中的温度也不会突然升高。与同纬度的陆地相比,海洋的温度变化要小得多。到了冬天,虽然太阳辐射减少,但储存在海洋中的大量热量开始稳定释放。因此,海洋及其邻近区域的温度高于同纬度的其他陆地区域。6.冬季海滨旅游发展情况报告
就全国而言,海洋产业主要有四大类(按海洋GDP排名):海洋渔业、滨海旅游业、海洋油气业、海洋电力和海水利用业。海洋经济一般包括开发海洋资源和依托海洋空间的生产活动,以及直接或间接开发海洋资源和空间的相关产业活动。这种产业活动形成的经济集合体,被视为现代海洋经济的范畴。包括海洋渔业、海洋交通运输、海洋造船、海洋盐业、海洋油气业、滨海旅游业等。2003年5月,国务院发布的《全国海洋经济发展规划纲要》给出了一个定义:海洋经济是开发和利用海洋的各种产业及相关经济活动的总和。2020年5月《2019年中国海洋经济统计公报》显示,2019年,我国海洋生产总值突破8.9万亿元。7.滨海旅游业发展现状
秦皇岛是河北省的一个地级市,位于河北省东北部。是一个沿海城市,总面积约310万常住人口。秦皇岛地理位置优越,是华北、东北、西北重要出海口、京津冀协同发展、东北老工业基地振兴两大国家战略的交汇点。也是改革开放之初的第一批沿海开放城市,但是这个城市的发展确实不尽如人意。数据显示,2019年秦皇岛地区生产总值仅为1612亿元,位列河北第九,而人均生产总值仅为5.18万元,低于全国平均水平。秦皇岛发展不快。个人认为主要是行业单一。秦皇岛是著名的海滨旅游、休闲、度假胜地。可以说是旅游城市,旅游资源丰富,其中以北戴河和山海关最为著名。定位为旅游城市,环境要求高,只会带动旅游相关产业,其他产业难以发展,导致产业单一,GDP低。以桂林为例,它也是世界著名的国际旅游城市,但GDP只有2000多亿,人均GDP还不到全国平均水平。所以秦皇岛想要实现突破性发展,我个人认为还是找准自己的定位比较好。2015年春节旅游旅游春节介绍
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