沉浸式北海体验：我们的广西北海旅游团，让您深入了解这座滨海城市

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中国为什么缺少顶级滨海旅游度假地？

中国滨海资源丰富，却缺少顶级的精品滨海旅游度假地。 “内循环”及疫情常态化背景下，当1.5亿多人次规模的出境游受限，也对国内旅游目的地带来新机遇。 北海要抓住这个难得的机遇，跳出观光游的初级阶段和既定思维，打造一个能够满足中国中高端客群度假需求的顶级旅游度假目的地。

我们从三个问题展开：

第一个问题，中国滨海资源丰富，却缺少顶级的精品滨海度假地。

我们都知道，中国有3.2万多公里的海岸线，其中大陆海岸线1.8万多公里，分布着7600多个大小不一的岛屿，滨海资源在全世界排名前十位。

在这1.8万多公里的海岸线上，分布着几十座海滨城市，比如大连、秦皇岛、青岛、连云港、宁波、上海、福州、广州、海口、三亚等，既是改革开放的前沿阵地，又不乏历史文化名城、优秀旅游城市。 然而，遗憾的是，中国并没有出现国内、国际公认的顶级滨海旅游度假城市。

之所以存在这个遗憾，有其深层次的原因。 一个方面是，中国优质的滨海资源分布不均。 能够满足碧海、蓝天、金沙滩这个“3S”要素的滨海城市，主要集中在环渤海、海南、大湾区、北部湾这几个区域。 从广东珠江口到江苏连云港这一段，主要是泥滩，优质沙滩、人工沙滩点状分布，近海海水也比较浑浊，不能满足滨海度假的自然条件。 如果再把南北季节性气候因素考虑进来，北方滨海冬天太冷，南方滨海夏天太热，我们会发现，不管是在空间层面，还是在时间层面，滨海度假都存在一些局限性。

另一个方面，是我们的滨海城市建设存在问题。 我们到任何一座中国滨海城市，总会发现城市建设在侵蚀海滩空间，即便是在拥有优质沙滩的滨海城市，我们往往看到的景象是，海滩边上就是一条宽阔的四车道，甚至六车道大公路，公路之后就是高楼大厦。 城市建筑不仅在挤占着滨海空间，影响着滨海景观，也将人与海滩严重割裂，导致人们近海而不亲海。 就像我们今天开会的这个酒店，我们在房间里能看见海，但是很少有人走下去亲近海。

我这次是从海南到的北海，由于工作原因，每年都要去几趟海南，但不管是夏天去，还是冬天去，基本上都在酒店看海，而不去海滩玩海。 透过酒店的玻璃窗，我也总是发现，海南那么漂亮的海滩看不到几个人。

人都去哪儿呢？人都在酒店里。 酒店里有游泳池，有各种水上游乐项目。 实际上，水上游乐项目、海底世界等这类产品已经成为滨海旅游城市的标配。 人们不远千里从全国各地赶到海南来旅游度假，但大多只是在海边走一走，打个卡，然后躲在房间里寻找陆地的稳定安适，或者玩室内的水上项目，想玩出海的感觉，这可能在全世界都是一个奇特的现象。

除此之外，导致中国人向海不亲海，还有深层次的文化因素、生理因素和安危意识。

从文化基因来看，传统中国是一个延续了几千年的农业社会，精耕细作在陆地上，如果不是现实所逼，中国人安土重迁。 两汉始，由于气候变化和北方游牧民族的侵扰，北方人才开始南迁，逐渐走近海洋。 从先有路上丝绸之路，再有海上丝绸之路的演变，我们也可以发现这个规律。

人口虽然南迁，逐渐向海拓展，但生活方式还是复制北方的家族组织和生产、生活方式，以精耕农业为主，渔业为辅。

直到宋元时期，也是由于南北战争导致的分裂，以及战争运输物资的需要，中国人才开始大范围地涉足海洋作业，到明朝郑和下西洋，掀起航海事业的高峰，但紧接着就是“海禁”，但同时期，欧洲却正在掀起一场改变世界格局的大航海运动。 清朝中国，前期对于海洋时开时禁，跟东亚国家维持朝贡体系，后期，开始闭关锁国，至鸦片战争、甲午战争，引领世界文明数千年的中国，终于输给了近代海洋贸易和海洋工业。

中国人恋山恋水不恋海，也形成了独具一格的“山水人格”和“山水审美”，讲究仁者乐山，智者乐水，开创了独领风骚的山水诗、山水画，得志时游山玩水，失意时退隐山水，发家时把山水湖林洞移植到庭院，但在海洋文化方面却乏善可陈。

从生理基因层面来看，传统中国的农业精耕细作种植粮食蔬菜，驯养家畜家禽，形成中国人“素荤搭配”的饮食习惯，在物质贫乏时，一般老百姓甚至很少食肉。 因此，中国人长得细皮嫩肉，追求以白为美的审美观，温文尔雅，发明了各种防晒用品用具，生怕被晒黑。 这跟西方国家喜食半生半熟的肉，海洋国家惯食生猛海鲜，并崇尚以黑为美，野蛮体魄，形成强烈的反差。 所以，中国游客可以海滩闲逛拍照，但绝不会长时间呆在海滩上暴晒，西方游客越晒越美丽，中国人一晒就产生皮肤病。

从安危意识来看，由于中国是陆地型国家，对于茫茫无际的海洋，总是充满各种不确定的恐惧，它毕竟没有陆地那样让人感觉到踏实。 再加上政府管理部门以“环境保护”和“安全管理”为名的过度管控，滨海旅游一直缺少深度体验的游乐项目，充其量只有游艇、摩托艇等这些浅海的游乐项目作为点缀，近海和远海，水面和水下的体验项目缺失。 稍有意外，水上项目还总是被全部叫停。 过去我们实施贸易“海禁”，现在又实施旅游“禁海”，这就导致滨海休闲度假的深度体验业态开发、供给不足。 游客到了海边，只能在沙滩和浅海处浅尝辄止，而不能深入海里享受酣畅淋漓。

总的来说，对于中国滨海旅游城市和中国游客而言，海洋只是提供了一个大环境、大气候、大场景，从体验业态层面来考量，还只是浅层次的资源型观光产品，不是复合型、优质的休闲度假产品。 所以在海南时我发朋友圈说，“若非生存所逼，爱海，但不亲海，是中国人与海洋的不正当关系。 ”

正因为以上诸多原因，中国滨海资源丰富，却没有培育出像澳大利亚黄金海岸、西班牙太阳海岸、法国蓝色海岸等世界级的度假目的地品牌，甚至入境游规模还不及泰国，不得不说，这是一种悲哀！

第二个问题，“内循环”背景下，中国亟需顶级滨海旅游度假地。

在新时期国际贸易局势和“新冠”疫情常态化的双重影响下，中国提出“双循环”及沿海发展战略，但对于基于人口流动性才能发展的旅游业而言，当出入境流动性受限，基本是“内循环”。

这也就意味着，1.5亿多人次的出境游客受困于国内，这些相对而言比较高端的消费阶层，去哪里释放被压抑的旅游度假需求，既是个问题，同时，“出口转内销”也给国内旅游度假目的地的发展，带来了新机遇。

问题是，国内有没有能够满足高端度假客群的目的地？海南是吗？从海南建省以来，国家就给予海南别的地方难以企及的诸多政策，近十余年来，先是建国际旅游岛，又是“免税区”，再是“双自贸区”，实际上就是要将海南建设成一个以旅游业为主导产业的旅游经济特区，但是海南的发展一直不尽如人意。

政策驱动下，海南兴起房地产和酒店集群的建设，最终形成了以“候鸟度假+会议会展”为主的业态结构。 “双自贸”再送一个“免税购物”，也就是“候鸟度假+会展会议+免税购物”，而真正的旅游、休闲、度假业态一直得不到很好的发展。

要从一个相对隔离、封闭的传统农业、渔业社会，一举转换为对标国际化、发展服务业的现代社会，海南是工业化、城市化、国际化同步推进，这的确有点难为海南。 一个常识性的问题就是，海南自身的储备不足，没有经过工业化和城市化的洗礼，海南不仅在观念储备、意识储备、人才储备、技术储备等方面存在先天性不足，而且在人口储备、市场储备、消费储备等方面也存在先天性短板，你助推式叫它飞跃式发展，它肉身太沉，飞不起来。

但，这是一个开放的世界，当政策和市场带来了红利，本地利用不足时，外地强势力就会自然侵入，于是，海南产生了“东北省三亚市”现象，以东北及北方候鸟度假，换取本地发展机会主导权的转移——外地人赚钱，本地人打工；外地人不诚信，当地人背黑锅；外地人见利思迁，当地人故土难离；好处外地人拿走，坏处当地人承受。 我把这种现象叫做“旅游新殖民地”。 当然，在一个开放的市场体系中，我们没有理由阻止这种现象的发生，这是市场开放的自然选择。

北海是不是要重复“海南路径”呢？我这是第一次来北海，为了了解北海，我提前来了两天，走了走看了看。 不管从资源禀赋、生态条件和气候条件来看，北海都具备优质的，甚至世界级的资源基础，尤其是涠洲岛，正如很多人公认的，可以跟马尔代夫相媲美。

同时，在相关资料和领导的介绍中，我们也知道，北海现在正在大规模地扩张和布局旅游项目，国际品牌酒店几乎悉数入驻，将建成20多个品牌酒店，形成酒店集群，也有数千亿级的各类旅游大项目在建或将建。

对这个现象，我们一直有喜有忧，喜的是北海充满着发展的张力和活力，忧的是国内很多规模化扩张的城市，大项目并未带来大流量，尤其是在疫情冲击下，很多品牌项目的运营已经难以为继。 从全国来看，在局部地区存在过度投资，重复投资，而有效投资和有效供给不足。

举个例子，比如说我前面提到的水上乐园、海底世界、亲水公园等，基本上成为一二线城市的标配。 上海有迪士尼、北京有环球影城、广东有长隆，还有各个城市的方特、华侨城“欢乐谷”等主题公园品牌，以及一些地方主题公园品牌，基本上都相互模仿、复制的同质化产品，在本地就可以玩，面对的也是本地市场。 对于北海的客群而言，不远千里赶到北海，我想他们一定不是来玩主题公园的。

在比如说酒店，很多地方一想到要留客，自然就会想到接待能力，就会想到多建酒店。 一个显而易见的逻辑是，只有足够丰富的体验项目和体验产品，才能让游客选择留下，多住一晚酒店，而不是你有高端酒店，我才选择留下。 更何况，现在即便是标准化国际品牌酒店，也出现入住率下滑的现象，而非标类主题酒店、乡村精品民宿发展一路高歌猛进，在节假日往往一房难求。 在这种情况下，如果体验性度假产品供给不足，还是走马观花看风景，建再多再好的酒店集群，也不过是成就一个“睡都”而已，没法让游客游玩在广阔天地间。

因此，我认为，不管是贯彻落实“向海经济”的发展要求，还是迎接“内循环”被压抑的高端度假需求，北海都应该选择“向海而生”。 前面说过，对于滨海体验项目开发供给不足，是全国滨海旅游城市的一个普遍现象。 如果有哪座滨海城市有魄力打破旅游“禁海”现象，帮助企业发展深度的、小众的、专业化的、转化率高的深度体验项目，它就能率先迈向中国休闲度假的海洋时代，赢得市场先机。 这只需要政府管理部门提供开放的政策保障和适度的监管举措，有钱赚，企业自然会解决好运营的问题。

否则，对于滨海体验项目，只能停留在宣传片和材料中，从媒介上看，天上地下，海上海下，近海远海啥都可以有，啥都可以玩，但企业进来之后，发现啥都不可以有，游客进来之后，也发现啥都不可以玩，这不仅是虚假宣传，关键是地方对于优质资源的利用和转化止步不前。当一个地方的吸客要素和待客要素不够多，不够好，留客要素建再好，游客也不会来，遑论留？

同时，北海要注重海城岛村的空间联动，打造多元一体的业态布局，构建能够满足顶级休闲度假的服务生态系统，这需要在全城掀起一场“服务革命”，培养全体市民的享受旅游业发展红利的服务自觉和服务自信。 唯有如此，北海才能乘势而上，将自己打造成具有国际水准的顶级旅游度假目的地。

第三个问题，是北海旅游的营销，打造终极度假目的地。

从三个维度展开——

第一个是北海内部的两极。 一个是以“丝路首港”合浦的文化资源为依托，打造文旅融合体验区；一个是以涠洲岛为依托，打造精品海岛度假地。 一座城市在业态层面，需尽量多层、多元，但是在营销层面，一定要突出特色。 合浦文化和涠洲生态，我想应该是被对外推广的两大品牌，也是北海文旅发力的两个核心。

第二个是广西内部的两极。 一个是以桂林山水为核心的观光休闲，一个是以北海滨海为核心的精品度假。 提到广西，人们自然会想起山水，这个品牌影响力根深蒂固。 但是，提到广西，人们不一定会想起北海。 从世界范围看，旅游度假不是在滨海，就是在山地，构建“山水休闲+北海度假”的广西旅游全新格局，打造山水朝圣和滨海度假的终极旅游目的地，应该是北海和广西共同努力的目标。

第三个是开展“四海营销”。 中国文化讲究东西南北四方对称，有北海，必然有南海，有东海，必然存在西海，在北京还有一个北海公园。 北海要借四海的势，做自己的事，凸显北海在全国独一无二的地理空间地位。

我举几个例子，写了几段文案，来进行演示——

比如，我们可以在北京北海公园做一条广告：

夏季国内海岛的旅游路线有哪些？

夏季是去国内海岛旅游的最佳时节。 我将为您介绍一些夏季国内海岛旅游的经典路线，并分享行程规划和推荐的活动，帮助您度过一个难忘的海岛之旅。

第一段：三亚

首先，推荐的海岛旅游路线之一是三亚。 作为中国南海滨海城市，三亚拥有美丽的沙滩、清澈的海水和令人叹为观止的珊瑚礁。 你可以在亚龙湾、大东海等知名海滩享受阳光沙滩玩水的乐趣；在天涯海角和大小洞天感受传说的魅力；还可以搭乘船只到蜈支洲岛游玩，欣赏壮观的海底世界。

第二段：厦门

厦门是另一个非常受欢迎的夏季海岛旅游目的地。 刺激而浪漫的集美妈祖文化村、环境优美的鼓浪屿、华丽悠闲的曾厝垵、迷人的沙坡尾公园以及美食的地方——各种小吃都是必游之地。 在厦门，你可以沐浴在温暖的阳光下，欣赏到壮丽的海景和古老建筑，品尝到美味的特色海鲜。

第三段：海南沿海线

如果你有足够的时间，可以考虑通过驾车或乘坐列车游览海南岛的沿海线。 从三亚出发顺着岛屿一路北行，途径了悠闲的海口、神秘的琼海、安静的五指山等目的地。 您可以亲身感受到海南的特有风光，探索不同的小镇和村落，品味各种传统的海南菜肴。

第四段：青岛

夏季也是探索位于东海沿岸的青岛的最佳时机。 青岛以其清新的空气和优雅的海滩而闻名。 第一次踏上青岛市区的金沙滩时，会被宽阔而柔软的沙滩所吸引。 您可以来到啤酒街一边品尝当地独特的小吃，一边品尝着青岛啤酒；至于的栈桥上漫步则会使你体会到这个城市浓厚的海洋氛围。

第五段：大连

如果您喜欢清凉宜人的气候和壮丽的海景，不妨选择夏季到大连旅行。 大连位于辽东半岛南端，具有美丽的滨海景色和数座有特色的海岛，如老虎滩、花石岛和金石滩。 除了海滩，您还可以参观棒棰岛上的星海广场，这是一个综合性公园和购物区域，以及大连比较有名的购物中心——丽鹏商都和理工大学周边的街道的全龄消闲休闲区吉信区域等景点。

第六段：五大连池

五大连池，位于黑龙江省的北部，是一个气候凉爽的夏季度假胜地。 这里有湖环绕的山脉、浩瀚的草原和瀑布等令人惊叹的自然美景。 人们可以在这里进行步行和远足活动，徒步探索美丽的大草原，同时也可以参观当地的奇景——五大连池。 据说，站在湖面上可以享受令人震撼心灵的奇妙感觉。

第七段：香港

作为一个国际性都市，夏季旅行去香港会给您带来全然不同的体验。 当然，香港并不指向大片海滩景观如其他地方，但如果您喜欢城市的热闹和现代化，仍会从香港旅行中获得极大乐趣。 您可以登上维多利亚山顶，俯瞰香港市区和维多利亚港壮丽的景色；还可以在尖沙咀海滨长廊漫步，并欣赏到香港独有的星光大道和彩色的维港夜景。

第八段：台湾岛

夏季海洋旅游的最后一个推荐目的地是台湾岛。 台湾岛被大海环绕，有数个美丽而受欢迎的海滩，如垦丁、花莲和金门。 此外，台北作为岛上的主要都市，也有许多引人入胜的景点和美食。 游客还可以体验丰富多样的文化活动、历史建筑和独特的夜市文化。

夏季国内海岛旅行的路线十分丰富多样，帮助您挑选适合自己的目的地。 不论您喜爱海滩、文化或美食，都可以在这些海岛上找到令人满意的活动和景点。 家人和朋友之间相互关心支持和携手旅行，不仅可以享受美好的时光，还能够留下难忘的回忆。

从景德镇自驾去北海旅游，应该怎么走可以观赏到沿途风景？

景德镇位于江苏省，北海位于广西省。广西北海是广西著名的滨海城市，它最迷人的地方就是这里的海水、沙滩和海鲜。因此从景德镇出发，走沿海道路去北海是可以观赏到沿途风景的。

沿着海景大道一路前行，饱览怡人风景

我们主要沿着北海最美的海景大道一路前行，途中经过许多美丽的圣地。 我们会去到北海老城，在途中还可以观赏到特色的骑楼。 另外，还会去到冠头岭国家森林公园，是北海最高点。 还回去到北海的港口，那是古代海上丝绸之路的出海口，我们也可以坐船到海上观光。

北海老城是不可错过的富含历史底蕴之地

我们会去到北海老城，北海城市的发源地便是北海老城，这座被誉为近代建筑年鉴的北海老城也受到殖民的影响，老城的建筑里面有许多西式洋楼，这也是中国保存最长的骑楼老街之一。 北海老城是集休闲、购物、观光为一体的历史文化景点，是国家首批4A级旅游景点，倘若途中开车累了，不妨停下来在这走走逛逛，享受这里广西北海独特的风俗人情。

途经冠头岭国家森林公园，北海港口和妈祖

等经过了北海老城、冠头国家森林公园这两个地方，然后继续往前开，还会看到北海的妈祖庙，港口。 丝绸之路是古代中国经商贸易的统称。 众所周知，丝绸之路除了陆上之路以外，到达西方还可以经过海路，这就是所谓的海上丝绸之路。 而北海港口则是古代广西对外贸易的港口之一，也因此可以看出北海港口有着古代丝绸之路的文化，也从中可见其有着非常重要的战略地位。

而妈祖是以中国东南沿海为中心的海神信仰，也叫天妃、天后、天上圣母。至于冠头岭国家森林公园，其位于广西北海的西边，整个山岭看上去像一个冠，是帽子的形状，那里是北海最高的地方，所以是观海的最佳景点之一，如若想要北海的风景，不妨可以在这享受大自然的鬼斧神工！

继续往前开，饱览路途中迷人的美景

当我们继续往前开，就会到一段超级美的路，这段路我们沿着山路走，一边看山，一边看海，感觉是十分不错的。 古代海上丝绸之路的出海口。 而且还会经过北海奥健射击场和圣武庙。 沿途风光十分优美，我们不必驻足当下，可以继续前行游览美丽的风景。

综上，这样便是从景德镇出发到北海自驾游较好的观赏路线规划，若是感兴趣的，可以亲身体验一把去北海自驾游的乐趣，饱览北海迷人的景色！

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