揭秘涠洲岛旅游的成功之道：深入案例分析

前言

涠洲岛，一个位于广西北部湾的海岛，近年来已成为中国最受欢迎的旅游目的地之一。据统计，2019年涠洲岛接待游客超过400万人次，旅游收入超过12亿元人民币。那么，是什么促使涠洲岛旅游业如此成功？本文将深入探讨涠洲岛旅游成功的关键因素，并提供深入的案例分析。

成功因素

涠洲岛旅游业的成功归功于以下关键因素：

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北海的发展前景如何

创业前景由此可见前景广阔，10年内会有巨大变化的。

名称:涠洲岛旅游指南

涠洲岛位于广西北海北部湾。这是一个超级自然的度假胜地。处于热带气候的涠洲岛，有着朝气蓬勃的气质。这里的一切都充满活力和激情，特别适合年轻人来一场狂欢之旅。也可以带孩子来个亲子游。在这里，他将和大家分享涠洲岛自由行攻略。新鲜的扇贝一上岸，就被撬开，扇贝被取出。看看下面的海鲜。你能说出它的名字吗？蓝腿蟹朱胖子鲍鱼宝塔罗只有岛上的牡蛎，每只都比我的手大，肉质金黄。但是因为活水浅，最好用大蒜来蒸，不要生吃。不过性价比极高，5块一个，吃了也不会心疼。南湾海鲜市场旁边是水果市场，蔬菜市场，还有一排小商店，各种日用品应有尽有。它也是涠洲岛上最热闹地方。岛上有很多餐厅，可以出去吃饭，也可以在住的民宿点餐，或者买新鲜的海鲜供人加工。中午可以去朋友推荐的福叔餐厅用餐，距离南湾海鲜市场只有3分钟的步行路程。餐厅建在海边，可以一边享用海鲜，一边品尝。据说以前交通不便，岛上的物资包括海鲜香蕉都不能及时运到市区，吃不完的部分用来喂猪和鸡。因此，这里饲养了当地的海鲜猪和香蕉鸡。第一步：什么季节去涠洲岛最好？5月-12月：推荐指数天气会很晴朗，更适合在水里游泳。这是北海和涠洲岛传统旅游季节的开始。其中，5月、6月、9月、11月、12月为最佳月份，既能避开拥挤的人群，又能方便购票和入住，享受只靠自己和风景拍照的美好。1-3月：推荐指数岛上的气温基本上一年四季都在23左右，可以在涠洲岛过冬。所以很多北方的朋友会选择过冬，也就是俗称的“候鸟计划”。3-6月：推荐指数你可以感受到海边的宁静，夏日人潮前最后的宁静。7-8月：推荐指数在最火爆的月份，风景最好，乐趣最大的时候，可以体验海中的火热气氛，但是这两个月人真的很多！你要做好一票难求的准备！所以一定要提前买票！提前买票！提前买票！重要的事情说三遍。第二步：涠洲岛怎么走？到目前为止，去那个岛的唯一方法是坐船！淡季和旺季的航班不确定。淡季一般在11月至次年5月，每天航行的船舶较少，每天只有3-4次(参考航班：8:30/12:00/15:20/17:20)；一般旺季是6-10月，尤其是春假、暑假、国庆黄金周，是全民放假。为了应付人潮，每天都有很多船出航，基本上每天保持10个班次，每30分钟一班。不过还是不够，建议你早点计划买票，先买船票，旺季去涠洲岛再买机票。由于是海上航行，如遇特殊天气，航班时间会有所变动。登机码头在哪里？北海有许多码头，如侨港码头、深水港、北海港的海角码头、管头岭附近的邮轮码头、国际客运港等等。但去涠洲岛的客船停靠北海国际客运港，游客乘船去涠洲岛只有一个码头。其他的是货船停靠站。北海国际客运港小贴士：

在码头的售票点有很多去涠洲的快艇拉客，船票价格是比正规售票窗口的价格便宜，但是安全性差，会出现翻船事故，建议大家不要为了上岛而冒险乘坐此类快艇。

到码头的运输方式1.北海站(火车站/动车站都在这里):出北海站后过马路到“万科城市花园”公交站，乘坐22路公交车(约55分钟)到国际客运总站下车，然后走进客运总站取票，过安检，等待上车。也可以在“站道口”公交站乘坐3路(47分钟)国际客运总站。打车的话，大概15分钟车程，价格大概10-20元3.北海福成机场：可以坐机场大巴，车程50分钟左右，价格20元左右。但如果机场大巴暂时不直接发往国际客运港，则需要先坐机场大巴到市区，再转国际客运港。4.自驾：自驾车主可以直接开到国际客运口岸，把车停在国际客运口岸两侧的停车场。费用大概10-20元，24小时保持。返程：岛上只有一个乘船返回北海的码头，即西角码头。乘船返回北海后，可在北海国际客运港出境通道乘坐直达北海火车站(动车)和北海机场的列车，从码头到火车站10元/人，从码头到机场25元/人。购票指南1.在售票窗口排队买票：直接在北海国际客运码头售票窗口买票。如果旺季不能提前买票，可以现场排队买票。一般售票处早上7点开始售票。如果你想早点买到去岛上的票，可以早点在那里等。不过还是要做好长期买票的计划：比如8点买票，下午15点买票，这样中间会有几个小时。2.官方网站涠洲岛“来游”门票。提前订票“来游吧”(是现在买涠洲岛门票最官方的网站，一般提前30天发售。可以自由选择往返时间，网购成功后到码头取票，类似于购买火车票的流程。3.通过旅行社的网店购买，找正规的旅行社在网上购买。因为涠洲岛门票是代购，网上卖价可能比窗口卖价高，手续费会根据旺季调整。这样会相对方便，客服一般对北海和涠洲岛都很熟悉，能给你很多好的建议。有哪几种船型？去涠洲岛的游船分为大快船、大慢船、小快船、小慢船，其中大快船有北游12、北游16；快船有费_1号、北邮19号；慢艇为北邮8号、北邮18号；慢船有北巡15(超大型观光甲板的观光船)。快船航行70分钟左右，慢船航行90分钟左右，观光船2小时左右。价格从120元/人到240元/人不等。可以根据自己的心理价位和时间选择适合自己的船型。小屋重要吗？该如何选择？很多人在买北海到涠洲岛的往返票时，在刚刚纠结过买哪条船之后，会犹豫要不要再买一个舱位。因为舱位价格不一样。快船行驶北12和北16，载客量约1000人，航行时间70分钟，分别以普通舱、商务舱和特等舱为主。普通舱分为A、B、E三个区域(A区一楼船头，B区一楼船尾，E区三楼船尾)，价格150元/人；商务舱分C、D两个区(C区二楼船头，D区三楼船头)，价格180元/人；特色班(四楼船头)价格240元/人。快船有北邮8号、北邮18号、北邮19号等。载客量300-400人，航行时间60-90分钟。它们也分为普通舱、商务舱和特别舱。但是小船的普通舱价格是120元/张，而大船和小船的商务舱和特等舱价格是一样的。小贴士：

大船比较平缓，不容易晕船，商务舱和特等舱之所以价格稍高点，是因为在楼上，座位宽敞舒坦，视野更宽广，便于观看风景和拍照。 小船乘坐体验更加刺激，选择底层或船尾也是比较不容易晕船的。 但是有些人无论是乘坐快船、慢船、大船或小船都会晕船的，所以建议上船前还是先提前吃晕船药。

小朋友购票要特别注意。提示：

从2017年1月4日起，全面实行旅客实名制乘船，成人、儿童和婴孩等所有乘船人必须出具相关身份证明(身份证、户口本、出生证明或者其它有效证件)。 1.2—1.5米之间的儿童，需实名购买儿童票，票价为大人的半价。

超过1.5米者须购买全票，半票须与全票一同购买，不可单独购买半票。 1.2米以下的儿童、婴孩如需座位，可选择性购买小童票(30元/ 张)，如果不需座位，就随成人全票记录实名登记身份信息。

第三步：涠洲岛门票我必须买去那个岛的票吗？答案是肯定的！去涠洲岛的第二个必要费用是上岛费，也就是上岛票。海岛票属于景区通行证(包括所有景区)，你可以通过检票点真实合法的进入海岛。门票价格120元/人(不含旅游意外险)，如果你想找一个水清、海清的地方，那么海贝海滩、天主教堂、圣母院教堂等集中在北海岸的景点更适合你。

为了避免买不到票的情况下，建议大家最好先量好小孩的身高，旺季期间窗口是补不上票的；

鳄鱼山火山口公园(2小时)石洛口海滩(2小时)天主教堂(1小时)推荐理由：

一张成人票只能免费携带一名1.2米以下儿童，超出需预订儿童票。

一日游安排

时间紧凑的朋友只有一天时间的话，不可能一天游览完所有的景点，那么可以选择精华的景点游玩。

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鳄鱼山火山口公园是岛上必去的景点，所以一点要去!海滩只能选其一的话，那么石螺口海滩肯定是首选!

南湾有别致的民宿和豪华的酒店，离海很近。全岛都有特色民宿，丰富节俭，你可以随心所欲选择。我们住的民宿主人很随意很舒服，养了两只懒猫。一个安静的院子，白天有高耸的榕树。每到夜晚，灯光微醺，变成酒吧。

石螺口海滩的游览项目是比较多一点的，可下海游泳或者坐摩托、体验潜水，也可租船出海。

岛上有很多交通方式：自行车、电瓶车、三轮车、面包车、游览车等。都可以拿，也可以租，价格实惠，行动自由。此外，9月份新开通的岛内公交使交通更加便利。我们住的酒店也提供电瓶车租赁。

而且石螺口距离滴水丹屏也很近!走过去也就大概20分钟左右。

岛上天气多变，心情随着天气走着走着就变得晴朗干燥。有人说像三亚的——鳄鱼山。鳄鱼因其远看像爬行的鳄鱼而得名。当我到达这里时，天还在下毛毛雨。我在绿树遮阳伞的林中漫步，一路走下湿漉漉的台阶。看着远处被雨雾模糊的海岸线，我竟然生出了这样一个谜：我如何才能分辨，穿过所有这些云？到了海边，乌云渐渐退去，这个几千年前火山喷发形成的岛屿慢慢露出了真面目。沿着栈道走，几乎可以一次看到一个场景。一边是海水冲刷的深色岩石，另一边是植被营造的绿色瀑布。从造型到色彩，刚柔并济，妙不可言。三三两两的朋友或者情侣赤脚走在沙滩上，雨停后，是忙碌生活中难得的放松。有人说这就像两个情人点——巴厘岛的木雅。如果你问岛民涠洲岛哪里的夕阳最美，大家都会有一个共识回答你“夕阳崖”。悬崖上的草坪就像天然的毯子，坐在那里海风吹着脸，夕阳让笑脸染上了幸福的金色。甚至晚霞也来‘帮忙’，为新人的婚纱照增添了自然浪漫的美感。更何况还适合水性好的人挑战跳崖。如果是3月或4月，汹涌的海浪拍打着岩壁，形成几十米的浪高，非常明亮。有人说这就像欧洲的一条街——天主教堂。哥特式风格的威州天主教堂建筑风格是1880年由法国巴黎外国传教会传教士所建。从残破发黑的墙壁上可以看出历史的痕迹。建教堂用的材料很特殊，交通也不方便。只使用当地材料。以珊瑚石为主料，红糖、蛋清为粘合剂。摸着风化的墙壁，我不禁想，哇，这可是真正的古代手工制作的老红糖啊！教堂右侧有一个庭院，精致的一角散发着欧式街道的味道。拍几张“装在欧洲”的人像也没什么压力。有人说像塞班岛——南湾。南湾清澈多沙，海岸线蜿蜒深情。退潮时，大自然慷慨地赠送——只小螃蟹和贝类，全部出现，也让人享受其中的滋味。当然不仅如此，南湾水质清澈，是海上运动的绝佳场所。你可以出海或潜水。最特别的是去钓鱼，体验一家人的海上生活。总之，靠爱好享受假期是对的。沿着蜿蜒的通道走向大海，边走边拍，也很吸引眼球。涠洲岛的夜晚，海风吹拂，琴弦飘动，已经够舒服了。涠洲岛以不同岛屿的美丽为特色，它的风景和娱乐不止于此。短短几天，我感觉自己穿越了好几个岛。这是一次非常划算的旅行。如果我有一个长假，我想在这里度过我所有的时间。

2020年12月5A级景区品牌100强榜单发布

本月寒潮来袭，全国各地开始“速冻模式”，北上滑雪和南下避寒成为人们冬季旅游的两大主题。 12月25日，21家旅游景区经文化和旅游部综合评定与公示，正式被确定为国家5A级旅游景区。 至此，国家5A级旅游景区共计302家。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年12月5A级景区品牌100强榜单”。 本月西南、华南升温明显，河北四川区域景区表现强劲；超四成景区排名上升，海滨型景区成游客跨年重要选择；MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显。 苏州园林、滕王阁旅游区、故宫博物院和湖州南浔古镇景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

西南、华南升温明显，河北四川区域景区表现强劲

十二月，区域旅游市场表现不均衡，东北、华北、西北关注度持续，华东、华中下降明显，华南、西南升温显著。 从不同省份来看，本月河北、四川省内高星级景区势头强劲，上榜景区分别环比增长50%和33.33%。

避寒游为西南、华南地区旅游业恢复增长带来新动力，当地旅游景区通过紧抓机遇、举办特色鲜明、参与性强、内容丰富的文旅活动，推动景区品牌知名度提升，有效促进食住行游购娱消费。 从具体省份来看，四川甘孜海螺沟、乐山大佛、九寨沟、阆中古城等旅游景区表现活跃，结合温泉旅游、雪山冰川游、古镇古迹游等多元创新活动，吸引各地游客持续关注；同时，新晋5A级景区金山岭长城本月表现亮眼，成功入围百强榜单，大大提升了河北省内头部景区的整体品牌影响力。 迈点研究院认为，丰富旅游产品供给，紧跟游客消费热点，延伸产业链、创造新价值，有利于形成更多新的文旅经济增长点和增长极；以互动提升感染力，以多元线路增强区域景区吸引力，创意玩法赋能趣味活动，可有效助力景区品牌价值提升。

超四成景区排名上升，海滨型景区成游客跨年重要选择

百强榜单中，超四成景区排名上升，53家景区排名下降，持平景区数量5家。 在上升景区中，西南地区增幅最为显著，环比上涨25%。 从百强景区类型来看，12月人文景观类景区占主导，细分类型中，历史遗址型景区表现较优，环比上升11.11%；其他景区类型中，海滨型景区表现突出，环比增长100%。

当前，海岛旅游目的地成为年轻游客的跨年重要选择。 本月湄洲岛妈祖文化旅游区被评为国家5A级景区，高星级景区的晋升及跨年祈福盛典的加持，吸引海峡两岸众多游客的参与；海滨型景区代表三亚蜈支洲岛跨界举办户外电音节，用最年轻、最酷炫和最有活力的方式打造仪式感爆棚的海岛跨年狂欢趴，吸引大量潮流新青年前来观演。 此外，滕王阁旅游区、丽江古城等历史遗址型景区也备受游客推崇。 迈点研究院认为，根植于本土文化的特色民俗活动体验有利于彰显景区品牌，激活当地市场，带动旅游消费；联动特殊节庆、以内容为主要抓手的新旅游营销方式对品牌影响力提升起到重要推动作用。

MBI指数近六成上涨，贵州湖北景区品牌影响力凸显

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近六成上涨，相较于其他省份，贵州、湖北和云南增幅明显，区域景区品牌影响力凸显

当前，各地加快布局夜经济，各级景区活力涌现。 贵州5A景区花溪青岩古镇以大明王朝历史背景为底，将目光聚焦在夜间经济消费形式打造，通过构建大明时光隧道等网红场景，进一步激活青岩古镇夜间经济，助推文旅消费；黄果树瀑布独辟蹊径，借助山水灯光秀将人文与自然巧妙融合，升级景区高品质体验；武汉黄鹤楼公园《夜上黄鹤楼》古风夜游季首场“汉服游园会”正式开启，盛唐服饰与璀璨光影相映成趣，再现大唐华美盛世，历史人文与光影演艺的时空碰撞吸引众多汉服爱好者前来打卡体验。 迈点研究院认为，立足历史文化资源，打造有传承、有文化、有内涵的夜经济，不仅可挖掘和深化深厚的城市底蕴，也可吸引市民和游客，增强区域整体的凝聚力和口碑度。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。 迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——苏州园林

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月苏州园林表现较为突出。 经迈点研究院数据监测，12月该景区搜索指数高达75.67，增幅最大，这表明旅游市场中关注苏州园林景区的潜在客群在不断增加。

苏州园林是苏州市境内中国古典园林的总称，以拙政园、留园为代表的苏州古典园林被誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的翘楚和骄傲。 据网络指数显示，本月苏州园林整日日均值为2638，整体环比上涨31%。 用户画像方面，江苏是其主要潜在客源地，广东、浙江及上海是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超六成；在性别分布上，女性比例高达66.99%，整体占比远高于男性。 本月苏州打造当地专属的潮流文化市集，持续推出“冬天苏州旅游季”系列活动，为区域景区带来潜在流量。

实际客群突出案例——江西省南昌市滕王阁旅游区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是滕王阁旅游区。 经迈点研究院数据监测，12月该景区点评指数增至177.94，环比增长17.37%，增幅最大。

滕王阁始建于唐，整体建筑采取“明三暗七”格局，与湖北武汉黄鹤楼、湖南岳阳楼并称为“江南三大名楼”。 经迈点研究院监测，本月滕王阁点评指数增幅明显，数据显示，该景区在驴妈妈、同程等主流OTA平台累计评论条，加权好评率达90%。 从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论，评论内容以建筑风格、碑刻艺术、诗词追忆为主。 本月大型沉浸式实景演出《寻梦滕王阁》预演精彩纷呈，借助全息影像、灯光艺术等演艺手段，为实际客群的引入起到助推作用。

媒体关注突出案例——故宫博物院

就12月媒体指数表现而言，故宫博物院表现较优，指数增至243.59，位列单一维度首位。

故宫博物院始建于明，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。 经迈点研究院监测，本月故宫博物院关注度最高，网络、腾讯、人民网等新闻媒体共计发表文章400余篇。 2020年恰逢紫禁城建成六百年，12月28日，故宫博物院与清华大学联合举办的“人文清华故宫行”特别直播带领近260万人沿着故宫中轴线一起解读中国，相关报道引发关注，推动媒体指数上涨。

运营突出案例——湖州市南浔古镇景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是南浔古镇，其指数增至70.6，环比增长270.99%，指数增幅最大。

南浔古镇地处江浙两省交界处，人文资源充足、中西建筑合璧，素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。 据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至，微博累计发布数3165条；通过关键词搜索，在网络微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达篇，公众曝光度较高；网络手机助手、应用宝、360手机助手等渠道APP下载量整体走俏。 据悉，为推动古镇全新品牌形象，南浔古镇重磅打造首个“文旅+综艺”节目，借助新传播平台，吸引了大量年轻群体关注。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，12月共有12家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区4家，华中、西南地区各3家，华北和华南地区均上榜1家；5家新晋5A级景区表现突出，分别为河北承德金山岭长城、开平碉楼文化旅游区、湄洲岛妈祖文化旅游区、腾龙洞旅游景区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。

五、榜单数据说明

1. 迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。 这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年12月1日 – 12月31日

3. 监测范围：国内5A级景区

附：21家新晋国家5A级旅游景区名录

(1)河北省承德市金山岭长城景区

(2)山西省临汾市云丘山景区

(3)江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区

(4)浙江省温州市刘伯温故里景区

(5)安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区

(6)福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区

(7)江西省九江市庐山西海景区

(8)山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区

(9)湖北省恩施州腾龙洞景区

(10)湖南省常德市桃花源旅游区

(11)广东省江门市开平碉楼文化旅游区

(12)广西壮族自治区北海市涠洲岛南湾鳄鱼山景区

(13)重庆市黔江区濯水景区

(14)四川省巴中市光雾山旅游景区

(15)四川省甘孜州稻城亚丁旅游景区

(16)贵州省遵义市赤水丹霞旅游区

(17)云南省文山州普者黑旅游景区

(18)陕西省西安市大明宫旅游景区

(19)甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区

(20)青海省海北州阿咪东索景区

(21)新疆维吾尔自治区克拉玛依市世界魔鬼城景区

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